Amazon Prime Video contará con dos horas de cobertura exclusiva del torneo de golf Masters, de 1 a 3 p.m., hora del este, los jueves y viernes.
Amazon no tendrá ninguna conexión con su negocio de comercio electrónico durante la transmisión. En cambio, se atendrá a las estrictas reglas de transmisión del Masters.
Amazon es solo el cuarto socio de medios en la historia del Masters, uniéndose a CBS, USA Network y ESPN.
La atención del mundo deportivo se centra en Augusta, Georgia, el jueves con la primera ronda del torneo de golf Masters. Por primera vez, los espectadores podrán encontrar cobertura en vivo del torneo en Amazon Prime Video. Amazon tiene la cobertura exclusiva en vivo del evento de 1 a 3 p.m., hora del este, los jueves y viernes durante las rondas 1 y 2. En los cuatro días del torneo, Prime Video producirá cobertura en vivo de Amen Corner, los famosos hoyos 11, 12 y 13 de Augusta. “Inside Amen Corner” de Amazon contará con estadísticas avanzadas y ángulos de cámara exclusivos diseñados para mostrar cómo diferentes jugadores atacan estratégicamente los tres hoyos. El servicio de streaming también tendrá cobertura de los hoyos 15 y 16 los cuatro días y mostrará ciertos grupos destacados, aunque no producirá ese contenido. Amazon es el cuarto socio mediático en la historia de Augusta National, después de CBS de Paramount; USA Network de Versant, que pertenece a USA Network, de 1982 a 2007; y ESPN de Disney. El año pasado, el Masters, liderado por el presidente Fred Ridley, incluyó a Paramount+ en la ecuación con dos horas de cobertura de transmisión exclusiva los sábados y domingos de mediodía a 2 p.m., hora del este. Eso también se mantendrá este año. El valor de poseer una parte de los derechos del Masters para Amazon puede no ser tan directo como para otras propiedades deportivas. Normalmente, el deporte cumple varios propósitos para Amazon. Agrega valor a Amazon Prime y se conecta con su negocio de comercio electrónico, que incluye ropa deportiva y mercancía. También atraen tarifas publicitarias más altas, ya que, a diferencia de la mayoría de la programación en Prime Video u otros servicios de streaming, el deporte se ve en vivo. Es posible que el Masters atraiga a nuevos suscriptores a Prime Video, pero el verdadero valor para Amazon es el efecto halo. Poseer incluso unas horas de cobertura exclusiva del Masters eleva el valor de todo el portafolio deportivo de Prime Video. En el ámbito del comercio electrónico, el Masters es tan anti-comercial como cualquier evento deportivo en la historia. Los comerciales durante la transmisión, que se limitan a aproximadamente cuatro minutos por hora, solo son de los patrocinadores oficiales del Masters: IBM, AT&T, Bank of America y Mercedes-Benz. Amazon no insertará nada en la transmisión en streaming para destacar su negocio de comercio electrónico, según una persona familiarizada con el asunto citada por CNBC. Para hacer negocios con Augusta National, Amazon debe jugar según las reglas del club. Parte de ese acuerdo incluye garantías de Amazon de que la cobertura de la transmisión mantendrá esa imagen tradicional e impecable, dijo la persona, que pidió no ser nombrada porque las conversaciones eran privadas. “Esperamos tener una larga relación con Prime Video”, dijo Ridley el miércoles durante su conferencia de prensa anual del Masters. “Necesitamos buscar formas no tradicionales de promocionar el torneo, pero más que nada de promocionar el golf.” Ridley reconoció una “tensión” entre respetar la tradición e innovar y dijo que Augusta lucha contra eso cada año. Citó la decisión del club de hacer que los creadores de YouTube Dude Perfect jugaran frisbee en Amen Corner en 2022 como un ejemplo de la disposición de Augusta a probar cosas diferentes para llegar a nuevas audiencias. “En retrospectiva, me gustan esos chicos, pero tal vez esa no haya sido la mejor idea”, dijo Ridley. “Pero temáticamente, estamos dispuestos a pensar fuera de la caja de vez en cuando.” La cobertura principal de Amazon en los Días 1 y 2 se verá muy similar a la de ESPN y CBS. “Claramente están optimizando la experiencia correcta para los fans, lo que creen que es la experiencia de emisión correcta, para construir algo increíblemente valioso a largo plazo”, dijo el jefe de deportes de Prime Video, Jay Marine, a Andrew Marchand de The Athletic el año pasado después de que Amazon anunciara su acuerdo con el Masters. Aún así, está claro que el Masters quiere socios de streaming como parte de la experiencia de visualización. Y por parte de Amazon, obtendrá datos sobre cómo se juega al golf en el servicio. Amazon probó el golf en Black Friday con un Skins Game con Keegan Bradley, Xander Schauffele, Tommy Fleetwood y Shane Lowry. Dada la aparente e ilimitada deseo de Amazon por propiedades deportivas importantes, es probable que Prime Video esté en el mercado para más golf, si su audiencia de streaming responde. Divulgación: CNBC y USA Network son divisiones de Versant Media.
