Patagonia, la marca de ropa para actividades al aire libre con sede en California, ha nombrado a Amanda Calder-Mclaren directora senior de marketing e impacto para EMEA. En este puesto recién creado, Amanda unirá el trabajo de marketing e impacto de Patagonia, uniendo narración y acción. Trabajando en estrecha colaboración con el liderazgo global, los equipos de EMEA y las comunidades locales, liderará cómo Patagonia comunica sus valores y cómo esos valores se entregan a través de su trabajo de impacto ambiental y social en toda la región.
Amanda comenzó su carrera en la industria de los deportes y las actividades al aire libre, trabajando en una amplia gama de marcas, incluidas Adidas TERREX, Technogym, Wahoo y The North Face. Como directora sénior de marketing de marca para EMEA en The North Face, dirigió importantes campañas de marca junto con programas diseñados para ampliar el acceso al aire libre. Amanda es miembro fundador y expresidenta de Opening Up The Outdoors (OUTO), un colectivo europeo que aborda las barreras sistémicas a la inclusión en los espacios al aire libre y la industria al aire libre. También se desempeñó como directora de marketing en Montirex, antes de ocupar recientemente el cargo de vicepresidenta global de comunicaciones de marca en Hugo Boss, tras lo cual sintió un fuerte impulso de regreso a la industria de actividades al aire libre.
Originaria de Londres, Amanda se mudará desde Suiza a la sede europea de Patagonia en Ámsterdam. A través del esquí y la exploración de las montañas, desarrolló una profunda conexión con el aire libre después de mudarse de la vida en la ciudad de Londres, y el tiempo en la naturaleza se convirtió en fundamental para su vida profesional y personal. En Ámsterdam la acompañarán su marido y sus dos hijos.
Nina Hajikhanian, directora general de EMEA en Patagonia, dijo:
“Este rol brindará mayor atención a cómo Patagonia construye su marca e impulsa el impacto como negocio responsable en EMEA, reconociendo que los dos son inseparables. Amanda aporta la experiencia y la visión para liderar este trabajo en toda la región. Es una narradora impulsada por un propósito, con casi dos décadas de experiencia en la industria de prendas y actividades al aire libre, y un enfoque de liderazgo arraigado en la comunidad. Estamos emocionados de darle la bienvenida al equipo y contar con su ayuda para guiar este próximo capítulo en toda la región”.
Amanda Calder-Mclaren dijo:
“La Patagonia se distingue porque demuestra que el beneficio y la responsabilidad pueden funcionar en armonía. “No va en contra del crecimiento, sino en contra de la codicia, y ese espíritu es lo que respeto profundamente. El aire libre ha dado forma a mi vida, desde el tiempo que pasé en las montañas hasta el sentido de conexión que crea. Estoy orgulloso de unirme a Patagonia como custodio de la marca y de ayudar a llevar ese espíritu a toda EMEA”.
