Fernando Mendoza no se espera que aparezca en el NFL Draft, pero será visto en un comercial relacionado con el evento anual.
Al igual que muchos de sus usuarios, LinkedIn espera hacer algunas conexiones nuevas. Trabajar con Mendoza, un destacado seleccionado del draft que ha mostrado una inclinación por usar el sitio centrado en carreras, solo puede ayudar.
A partir del jueves, durante la cobertura de ESPN del evento anual de selección de jugadores jóvenes de fútbol americano por parte de los equipos, el sitio de networking mostrará un anuncio con Fernando Mendoza, el mariscal de campo de los Indiana Hoosiers, anunciando a través de LinkedIn que ha conseguido un nuevo trabajo, trabajando para un equipo profesional de fútbol americano. Anteriormente, la página de LinkedIn del atleta informaba a los visitantes que estaba “Abierto a nuevas oportunidades laborales”.
Adjuntar un mensaje promocional al NFL Draft probablemente resonará con millones de fanáticos que sintonizan para ver la agitación en torno a los jóvenes esperanzados que son elegidos por los equipos de la NFL. “Realmente estamos tratando de enfocarnos en elevar a LinkedIn como un lugar donde sucede la cultura”, dice Heather Freeland, directora de marca de LinkedIn, durante una entrevista reciente. “Hay momentos importantes y momentos importantes en la carrera que suceden para todos en la vida real, todos los días, y queremos asegurarnos de resaltarlos”.
Los ejecutivos de la plataforma respaldada por Microsoft creen que la viñeta humorística funcionará bien con una audiencia a la que están cortejando ávidamente: los buscadores de empleo de la Generación Z, que buscan encontrar nuevos trabajos después de graduarse de la universidad. “Se enfrentan a nuevos desafíos cuando se trata del mundo laboral y nuevos desafíos para encontrar roles y probar nuevas habilidades, gracias a la inteligencia artificial”, dice Freeland. “Y así sentimos que este era un momento para elevar nuestra presencia”.
La participación de LinkedIn en el draft de fútbol americano profesional pone de manifiesto cómo los anunciantes están recurriendo cada vez más a momentos deportivos para transmitir su mensaje a una posible base de clientes. Duracell de Berkshire Hathaway espera alcanzar objetivos de marketing con un nuevo anuncio que presenta a Lionel Messi siendo impulsado por las conocidas baterías de la compañía en anuncios que se emitirán durante las transmisiones de la Copa Mundial en Fox y Telemundo. Dos Equis de Heineken ha conseguido formar parte de la acción durante ciertos juegos de fútbol americano universitario que se transmiten en ESPN, ABC, SEC y ACC Network, obteniendo gráficos especiales en pantalla y otros elementos cada vez que uno de los equipos intenta “Ir por Dos” y anotar una conversión de dos puntos.
LinkedIn espera que los espectadores vean el anuncio como parte del evento, no algo separado. “Está destinado a sentirse auténtico, especialmente como una inclusión, no como un anuncio”, dice Freeland.
Los ejecutivos se sienten alentados por sus lazos con Mendoza porque surgió de manera bastante natural. Él ya estaba utilizando la plataforma para construir una comunidad, y la compañía se dio cuenta. La alianza con Mendoza representa tanto un “momento cultural importante como un momento importante en la carrera”, según Freeland.
También han estado trabajando con él en otros lugares. Mendoza recientemente apareció en una viñeta promocional en “Jimmy Kimmel Live” de ABC, interactuando con Guillermo Rodriguez.
El anuncio de Mendoza circulará en ESPN y en redes sociales, dice la ejecutiva, pero no por mucho tiempo. “Estos son momentos muy temporales, pero queremos asegurarnos de captar el entusiasmo durante una semana más o menos”, agrega. Después de todo, los grandes momentos deportivos son fugaces.
