Para algunos, el Mes del Orgullo tiene que ver con los derechos, la celebración y la aceptación LGBTQIA+.
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Este año, sin embargo, se ha asociado con una importante demanda que involucra a una empresa de ropa multimillonaria.
La marca de ropa estadounidense Patagonia ha presentado una demanda por infracción de marca contra la drag queen, activista medioambiental y defensora de causas sociales Pattie Gonia, de 33 años.
“Lo último que queríamos era una pelea legal”
En una denuncia legal presentada el 21 de enero de 2026, Patagonia solicitó un juicio con jurado por presunta infracción de marca registrada y “daño irreparable” supuestamente causado a la empresa por Pattie Gonia.
“Patagonia tiene la responsabilidad de proteger la empresa que generaciones de empleados han ayudado a construir”, afirma el comunicado de prensa de Patagonia. “No porque un nombre importe más que las personas, sino porque ese nombre conlleva confianza, propósito y décadas de trabajo conectado con el activismo ambiental, los productos, la narración y el impacto en la comunidad”.
Patagonia enfatiza que comparte muchos de los mismos valores que la drag queen y no se opone a la expresión artística, incluida la creatividad que involucra a la marca.
Según la empresa, ha estado en contacto con el activista y artista durante varios años en un esfuerzo por permitir que ambas partes continúen con sus respectivas actividades comerciales y de promoción.
En su comunicado de prensa, Patagonia afirma que a finales de 2024, Pattie Gonia comenzó a vender productos que contenían versiones del logotipo de Patagonia. La empresa afirma que intentó llegar a un acuerdo con Pattie Gonia pero no recibió respuesta.
La empresa solicita al tribunal que ordene a Pattie Gonia que deje de vender y fabricar bienes y servicios que contengan el nombre “Pattie Gonia” y que pague una indemnización de un dólar estadounidense.
Por bajo que pueda parecer el precio, también han pedido a Pattie Gonia que reembolse a la empresa los honorarios legales asociados con la demanda.
Patagonia ya ha emprendido acciones legales para proteger su marca frente a otras empresas. Los ejemplos incluyen casos que involucran el uso de nombres como “Fratagonia”, “Petagonia” y “Catagonia”.
“Tengo miedo y estoy frustradoâ€
La demanda atrajo la atención del público luego de una serie de publicaciones en las redes sociales de Pattie Gonia.
Pattie Gonia fue nombrada líder de la próxima generación en 2024 por la revista Time y fue incluida en la lista de “33 agentes de cambio” de National Geographic.
“Esta es una corporación que intenta borrar a un activista”, afirma Pattie Gonia en una publicación en respuesta a Patagonia.
Pattie Gonia explica que solicitaron protección de marca para salvaguardar su nombre y el equipo que trabaja a su alrededor en medio de crecientes preocupaciones sobre el contenido y el arte generados por IA. Afirman que “no hubo ningún acuerdo” con Patagonia y que la empresa conoce su trabajo desde hace ocho años.
Pattie Gonia sugiere que la decisión de la marca de presentar la demanda puede haber estado influenciada por el clima político que rodea a los derechos LGBTQIA+ en los Estados Unidos, y que la empresa esperaba poca oposición pública.
La drag queen continúa afirmando que solo tenían dos opciones. O permitir que Patagonia gane el caso, lo que podría impedir el uso del nombre “Pattie Gonia” en relación con su equipo, comunidad y trabajo de defensa. Eso, o “luchar por sí mismos”, que eligieron hacer.
Al final de un vídeo publicado en las redes sociales, Pattie Gonia anima a sus seguidores a unirse a un llamado colectivo para que Patagonia abandone la demanda “de manera respetuosa y pacífica”.
Tras la publicación de Patagonia en las redes sociales explicando el caso legal, Pattie Gonia declaró que estarían dispuestos a cumplir con las demandas para retirar las solicitudes de marca y dejar de usar el logotipo de la empresa. Sin embargo, la drag queen se negó públicamente a dejar de vender y promocionar artículos que llevan el nombre “Pattie Gonia”.
Argumentan que las acciones de Patagonia representan un intento de borrar no sólo la personalidad de Pattie Gonia sino también “todo el ecosistema de defensa y participación comunitaria”.
El uso de marcas conocidas está profundamente arraigado en la historia LGBTQIA+.
En la cultura del baile, grupos de personas forman “casas” que funcionan como familias elegidas. Muchos adoptan los nombres de marcas de moda de lujo, incluidas la Casa Balmain, la Casa Mugler y la Casa Balenciaga.
Los artistas drag a menudo tienden a incorporar marcas como parte de sus identidades. Por ejemplo, la famosa drag queen Trixie Mattel utiliza el nombre del fabricante de Barbie como apellido. Mattel no ha emprendido ninguna acción legal contra el artista.
“¡Retira la demanda!”
Tras la disputa pública entre Patagonia y Pattie Gonia, muchos usuarios de las redes sociales expresaron sus opiniones sobre el asunto, y algunos destacaron el mal momento teniendo en cuenta que junio es el Mes del Orgullo.
Además, las acciones de Patagonia chocan con la tendencia de muchas empresas a utilizar los colores del arcoíris durante este mes de celebración, algo que se hace para mostrar solidaridad con los derechos LGBTQIA+, pero que algunos consideran un “pinkwashing” de manual.
Muchos argumentaron que Patagonia debería retirar la demanda y colaborar con la drag queen, describiendo las acciones de la empresa como “vergonzosas”.
Algunos comentaristas cuestionaron por qué Patagonia estaba demandando a Pattie Gonia cuando el nombre de la empresa se deriva de una región geográfica que no puede ser registrada.
Sin embargo, algunos han expresado su apoyo a la decisión de Patagonia de emprender acciones legales, argumentando que existen pruebas que demuestran el presunto uso indebido del logotipo de la empresa.
El Mes del Orgullo 2026 se lleva a cabo del 1 al 30 de junio de 2026.
