En el episodio de hoy del podcast “Strictly Business” de Variety, los ejecutivos de Havas Play, Andrea Isaac y Juliet Tierney, discuten ideas sobre cómo llegar a los consumidores de las generaciones Z y Alpha, y las diferencias que los distinguen.
Los líderes senior de la unidad de marketing de contenido de marca y experiencial del gigante del marketing Havas, hablan sobre el cambio de prioridades en el marketing y la necesidad de sumergirse en la cultura y en diversas comunidades de seguidores. Isaac, quien es socia gerente de Havas Play para Norteamérica, menciona que el principal desafío para las grandes marcas es aprender a “entender la estrategia desde un punto de vista cultural” de manera radicalmente diferente a las prácticas pasadas.
“Consideramos al fandom como la infraestructura de la cultura”, dice Isaac.
Ahora que el video en streaming y las comunidades en línea han fragmentado en gran medida la cultura, es más difícil llegar a grandes segmentos de consumidores con los anuncios televisivos tradicionales y las páginas de revistas.
“No está sucediendo en un solo lugar, en un solo momento”, afirma. “Para nosotros, el fandom es la infraestructura, la capa que interconecta cómo las personas realmente están viviendo sus vidas hoy en día”.
Tierney, vicepresidenta senior de asociaciones y estrategias culturales, describe el mercado para las marcas en este momento de transformación como algo similar a “una cafetería de secundaria”. Isaac y Tierney hablaron con Jennifer Maas de Variety el 22 de abril como parte de la Cumbre Anual de Marketing de Entretenimiento de Variety.
“Me gusta pensar en todo el ecosistema de medios, si se quiere, como una cafetería de secundaria, como diferentes cafeterías de secundaria. Todas lucen diferentes y hay diferentes monedas sociales entre ellas”, dice Tierney. “Siempre hay personas en ese entorno que pueden cerrar la brecha entre estos grupos y estas comunidades diferentes. Las marcas que puedan hacer eso serán muy exitosas”.
“Strictly Business” es el podcast semanal de Variety que presenta conversaciones con líderes de la industria sobre el negocio de los medios y el entretenimiento. Haga clic aquí para suscribirse a nuestro boletín informativo gratuito semanal de “Strictly Business”. Los nuevos episodios debutan cada viernes y se pueden descargar en Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music y más.
En la imagen de arriba: Andrea Isaac (izquierda) y Juliet Tierney en la Cumbre de Marketing de Entretenimiento de Variety en Beverly Hills el 22 de abril de 2026.
