DALLAS—A medida que el corte de cables continúa y los operadores de TV de pago buscan formas de retener a los suscriptores existentes, Parks Associates ha publicado una nueva encuesta que destaca las principales razones para mantener un servicio de TV de pago.
El informe, “Streaming Unificado: Desbloqueando la Publicidad de Próxima Generación”, desarrollado en colaboración con Philo, encontró que tener acceso a programación en vivo era un factor importante, con un 44% que dijo querer acceso a noticias y programación en vivo y un 39% que informó que deseaban deportes en vivo.
Otro factor importante fue las ventajas de tener una plataforma de video unificada que combine servicios y agregue programación. Aproximadamente el 38% citó el hecho de que agrupaban paquetes de video con acceso a internet; el 33% de los suscriptores de TV de pago dicen que mantienen los servicios de TV de pago porque pueden encontrar más del contenido que desean en un solo lugar.
El cambio en el sentimiento del consumidor hacia apreciar el valor de las ofertas y el contenido agregado es algo irónico dado el hecho de que los paquetes de programación y ofertas costosos y abultados fueron uno de los primeros factores que impulsaron el corte de cables.
“La agregación es ahora una ventaja estratégica”, dijo Elizabeth Parks, presidenta y directora de marketing de Parks Associates. “Las plataformas unificadas simplifican la búsqueda, profundizan el compromiso y proporcionan a los anunciantes una medida y capacidades de segmentación más consistentes. Un hallazgo clave de nuestra investigación muestra la fortaleza de las audiencias de TV por streaming (vMVPD) como base para la publicidad de próxima generación.”
Otros hallazgos clave incluyen:
- El hogar promedio de EE. UU. con acceso a internet se suscribe a 5.3 servicios de streaming, contribuyendo a una creciente complejidad y “fatiga de decisiones.”
- Más de 300 servicios de streaming existen en el mercado estadounidense, reforzando los desafíos de fragmentación.
- La TV por streaming es el pilar de la plataforma de video unificada, y sus usuarios son mucho más propensos a interactuar con formatos publicitarios interactivos, creando nuevas oportunidades en innovación publicitaria:
- 55% de los suscriptores de TV por streaming están interesados en hacer clic en elementos de contenido para más información frente al 31% de los no suscriptores de vMVPD.
- 51% están interesados en hacer clic en elementos de anuncios frente al 27% de los no usuarios.
- 49% están interesados en comprar productos especiales relacionados con un programa o evento deportivo frente al 23% de los no usuarios.
“Los suscriptores de vMVPD, como los espectadores de estilo de vida y entretenimiento de Philo, están viendo más tiempo que casi cualquier otro en streaming. Lo que confirma esta investigación es lo que nuestros socios publicitarios ya ven en sus resultados: la visión sostenida y comprometida crea algunos de los entornos más sólidos para la publicidad en CTV”, dijo Reed Barker, jefe de publicidad de Philo.
La investigación también resaltó la creciente importancia de modelos híbridos de monetización, que combinan suscripciones, soporte publicitario y ofertas transaccionales. Estos modelos permiten a los proveedores equilibrar la rentabilidad con el crecimiento de la audiencia al tiempo que ofrecen experiencias de visualización más flexibles.
Además, el informe identifica el contenido de estilo de vida como una gran oportunidad para los anunciantes. Estos públicos muestran una gran alineación con la publicidad impulsada por el comercio, con un comportamiento de compra móvil superior al promedio e interés en características interactivas.
