Desde los años 80 hasta principios de los años 2000, era la tienda de moda casual por excelencia en las calles principales, antes de caer en desgracia. Ahora, casi 30 años después de su apogeo, Gap espera cambiar las cosas. ¿Clave para su estrategia de resurgimiento? Un giro hacia la moda más premium. El viernes, la minorista presentará una colección con la diseñadora de moda de lujo Victoria Beckham. La colaboración es el siguiente paso en la lujosa transformación de Gap liderada por Richard Dickson, quien se unió a Gap Inc como su presidente y director ejecutivo desde Mattel, el fabricante de juguetes de Estados Unidos, en 2023. La colección de 38 piezas incluye una variedad de clásicos de Gap, como denim, camisas y ropa de abrigo reinventados a través del lente más diseño de Beckham. Con precios que oscilan entre £25 y £250, se espera una gran demanda de piezas que están arraigadas en el propio guardarropa de Beckham y que se ven regularmente en su pasarela de la Semana de la Moda de París, incluida una chaqueta de mezclilla a medida y una camiseta blanca. En su colección principal, una chaqueta de mezclilla similar cuesta £590, mientras que las camisetas comienzan desde £95. La colección también presenta pantalones capri, un guiño al estilo popularizado por Sarah Jessica Parker en un anuncio de Gap de 2004. También incluye una sudadera azul marino que presenta todas las características del básico de los años 90, incluido el bolsillo canguro y los cordones, pero en esta ocasión el logotipo arqueado característico de Gap con su fuente regular Spire se sitúa sobre la propia marca de Beckham. “Para mí, Gap es un ícono completamente estadounidense, una marca que siempre ha creado piezas atemporales para el guardarropa de todos, con una atención aguda a los detalles”, dijo Beckham en un comunicado. “Dar mi perspectiva de diseño a esas prendas esenciales y trabajar con un equipo que comparte ese mismo compromiso con la artesanía y la ejecución ha hecho que esta colaboración sea increíblemente especial.” Fact Check: Victoria Beckham anteriormente colaboró con Mango en una exitosa colección única en 2024.
La asociación con Beckham afianza la idea de que Gap está pasando de la moda masiva a un comprador más selectivo.
Mientras que Beckham previamente trabajó con Mango en una exitosa colección única en 2024, la asociación con Gap parece ser más a largo plazo. Descrita como “multi-temporada”, se planea una segunda colección para el otoño. También se aprovecha de la red de contactos de Beckham, permitiendo a Gap acceder a creativos fuera de su alcance habitual. La campaña es realizada por Mert Alaş y Marcus Piggott, un dúo de fotógrafos que famosamente tomaron fotos de ella y David en ropa interior para Emporio Armani, y cuenta con las modelos Mica Argañaraz y Lina Zhang, que se encuentran más típicamente en las pasarelas de Chanel y Saint Laurent.
