Cuando la ejecutiva musical Anjula Acharia comenzó a lanzar a la superestrella actriz Priyanka Chopra Jonas en Hollywood a principios de la década de 2000, su socio discográfico Jimmy Iovine, el nombre detrás de sensaciones pop como Eminem y Lady Gaga, le dijo que estaba 20 años adelantada para traer talento sudasiático a los Estados Unidos.
Ahora, Acharia es la fundadora y CEO de 5 Junction, un sello conjunto con Warner Music Group centrado específicamente en invertir en artistas sudasiáticos en los Estados Unidos.
“Eso sonaba loco, pensar que estábamos 20 años adelantados, pero ahora, 20 años después, con la explosión de personas como Diljit Dosanjh y Karan Aujla … hay todos estos actos sudasiáticos que vienen aquí y realmente llenan los conciertos, especialmente en el ámbito en vivo”, dijo Acharia a CNBC.
El mercado de música sudasiática en los Estados Unidos ha permanecido en gran medida sin explotar, pero a medida que la música se globaliza, como con el éxito del K-pop y los actos latinos, el talento sudasiático está presentando su caso a los inversionistas como la próxima gran oportunidad de negocio, dijo Acharia.
Los ingresos globales de la música están alcanzando niveles récord, superando los $30 mil millones en 2025, según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica. Spotify dijo el año pasado que las reproducciones de artistas indios en mercados internacionales crecieron más del 2,000% entre 2019 y 2023, y casi el 50% de los royalties de artistas indios en la plataforma en 2024 provenían de oyentes fuera de la India.
Con la creciente población y diáspora del sur de Asia, está lista para ser uno de los segmentos de crecimiento más rápido dentro de la música global, según Acharia.
“Estamos en un momento diferente, y creo que las cosas viajan digitalmente mucho más rápido”, dijo. “Muchos éxitos se han hecho con samples de música india, por lo que ha estado en el espíritu de la época durante mucho tiempo, simplemente no se le ha dado una cara”.
Como más sellos discográficos miran hacia el subcontinente, Acharia dijo que el negocio está actualmente en una etapa de experimentación, descubriendo qué funciona y cómo evolucionarán las bases de fans. Warner Music Group es la tercera discográfica más grande de los Estados Unidos, con aproximadamente el 17% de participación de mercado por propiedad de distribución en el primer trimestre de 2026, según Billboard.
“Creo que la proposición de negocio es esta afición global india”, dijo. “¿Cómo galvanizamos a esta audiencia y esta afición, y cómo la servimos?”.
