En la columna de hoy, examino las luchas laborales en curso que enfrentan los actores humanos cuando se trata del uso creciente de actores sintéticos generados por IA. La IA está mejorando tanto en la creación de actores de video parecidos a humanos que es casi imposible discernir si la pantalla de cine contiene actores reales o falsos. Por lo tanto, se están llevando a cabo debates ansiosos sobre la necesidad de imponer una especie de impuesto especial sobre los “actores” producidos por máquinas para que los costos de emplear IA sean iguales a los costos de usar actores humanos vivos y respirantes.
Ya hay un clamor ferviente a nivel mundial de que la IA va a quitar empleos en un amplio abanico de industrias y ocupaciones. Los titulares de noticias proclaman este mensaje sobrio todos los días. La actuación está en la misma situación. La economía hace que esto sea casi inevitable.
La pregunta central es si es factible detener la sustitución masiva de actores humanos al añadir un “impuesto de uso de IA” cuando se trata de cineastas que consideran utilizar actores de IA.
Avances en IA están invadiendo el terreno de los actores
Los actores humanos son el alma de las películas y la televisión. Vas a ver una película o un video y esperas que los actores te lleven a otro mundo por completo. La expresión humana y la emoción humana son las marcas distintivas de los grandes actores. Instintivamente sentimos su dolor y alegría, y creemos en ello, aunque todo sea una gran representación en el cine.
La mayoría de los actores trabajan afanosamente tratando de abrirse camino en la industria cinematográfica. La cantidad de actores que emergen como estrellas destacadas es en realidad una proporción minúscula de los muchos que simplemente consiguen pequeños papeles y lo hacen de manera exasperante de forma irregular. Cualquiera que aspire a hacer una carrera como actor en el mundo del cine se enfrenta a probabilidades extremadamente duras. Sin embargo, el glamour y la fama potencial siguen siendo muy atractivos. La gente aún se esfuerza mucho por convertirse en una estrella.
La mala noticia para los actores en pantalla es que sus aspiraciones profesionales se están volviendo aún más difíciles para ellos.
¿Por qué?
Debido a los avances incansables en IA. Actores, lamentablemente, para ti ha sonado la campana. La IA viene a quitarte tu trabajo. Punto, fin de la historia.
Cómo llegamos hasta aquí
Solía ser que la IA era tecnológicamente incapaz de crear actores sintéticos creíbles parecidos a humanos que aparecieran sin problemas en video y cine. Los actores generados por IA parecían completamente falsos. Sabías al instante que el actor retratado fue creado por IA. Esto era completamente disruptivo mientras veías una película o un show. Mentalmente te sacaba por completo de la trama y focalizaba tu atención de forma refleja en la apariencia poco realista y los comportamientos incómodos de las representaciones generadas por IA (una especie de valle inquietante).
Incluso si un cineasta experto de alguna manera lograba que la IA generara una representación parecida a un ser humano, el costo era exorbitante. Solo los estudios más grandes y con muchos recursos podían permitírselo. Requería enormes cantidades de servidores informáticos muy costosos. Necesitaba software altamente especializado que costaba una fortuna codificar y mantener. Directores y productores solo se arriesgarían en este costo elevado si creían que la película iba a ser un gran éxito de taquilla.
Bueno, el mundo es un lugar completamente diferente ahora.
La IA puede producir videos con actores de apariencia humana sin sudar. El costo es una fracción de lo que era antes. La calidad ha aumentado inmensamente, mientras que el precio ha caído en picado. La suposición habitual de que deben usarse actores humanos reales al hacer una película está fracturada. Cambiar al uso de IA es viable, sensato, asequible y sumamente práctico.
Dos tipos de actores sintéticos de IA
A un nivel de 30,000 pies, clasifiquemos a los actores sintéticos generados por IA en dos tipos principales:
(1) El Replica. Un actor sintético de IA basado en un ser humano específico.
(2) El Original. Un actor sintético de IA que no es reconociblemente una réplica de un ser humano específico.
En el primer caso, un actor sintético de IA se crea basado en un ser humano real particular. Cuando ves este tipo de actor de IA en la pantalla grande, reconoces que las características faciales, la voz al hablar, la forma del cuerpo, los gestos u otras características son iguales o bastante similares a las de una persona en particular. Esto generalmente se interpreta como una réplica digital reconocible.
La sensación general del mundo de la actuación es que si la IA genera un actor sintético que, por diseño o casualidad, es reconocible como el de un humano específico, ese humano específico debería ser compensado de manera justa. Su imagen está siendo utilizada para fomentar al actor sintetizado por IA recién concebido.
Presumiblemente, los cineastas deberían contratar ese uso. El cineasta puede obtener permiso de antemano o ser perseguido después con base en una reclamación de que el actor sintético es semejante a un ser humano que merece su parte del pastel. Existen preocupaciones de que los actores humanos sean explotados por cineastas sin escrúpulos que copian su apariencia u otras propiedades y básicamente estafan al actor humano en consecuencia.
La segunda opción de un actor sintético de IA es una formulación original o no réplica.
Cuando ves este tipo de actor sintético de IA en un video o película, no observas de inmediato ningún aspecto distintivo que se corresponda con una persona en particular. Claro, el actor sintético hace cosas que hacen los humanos, caminar, saltar, mover los brazos, sonreír, fruncir el ceño, y así sucesivamente, pero esta es una formulación genérica. Aparentemente no refleja a una persona en particular.
Quiero aclarar un aspecto crucial. Algunos argumentan o insisten en que un actor sintético original o no réplica debe ser tan genérico que no haya ningún humano en ninguna parte que tenga alguna semejanza. Esa es una afirmación discutible. ¿Cómo podría cualquier representación realista de humanos evitar por completo cualquier parecido con todos los humanos? Esto parece imposible.
Como te podrás imaginar, un embrollo de complicaciones legales está surgiendo entre los actores sintéticos de IA que ganan tracción. Es así. Un cineasta hace un video o película que tiene un actor sintético generado por IA, haciéndolo bajo la creencia de que es una formulación original. Una vez que la película se lanza para la visualización pública, alguien se presenta y afirma que hay similitudes con ellos. Incluso si los cineastas no modelaron deliberadamente el actor sintético en esa persona, sigue habiendo un problema legal enrevesado acerca de si esa persona debería ser compensada.
Puede ser un área gris, y todavía se están definiendo las reglas del juego.
Centrándose en las formulaciones originales no réplica
Quiero dejar de lado por el resto de esta discusión las sutilezas asociadas con el tipo Replica de un actor sintético de IA. Como se mencionó, ya es un camino complicado que implica tratar con la idea de que el actor de IA es, de alguna manera demostrativa, reflexivo de una persona en particular.
Centremos nuestra atención en el actor sintético de IA que es indiscutiblemente diferente de cualquier humano en particular. Supongamos que podemos crear un actor de IA que no se inmiscuya en el espacio de nadie. Es una representación parecida a la humana propia, y nadie afirma lo contrario.
Te he estado llevando paso a paso hacia el arduo dilema en cuestión. Aguanta un segundo. Mencioné que el uso de IA puede alcanzar esto tecnológicamente. Indiqué que el costo ha disminuido tremendamente.
Te invito a ponerte el sombrero de cineasta y contemplar una consideración que sacude las bases:
¿Deberías contratar a un actor humano para tu película o en su lugar hacer uso de un actor sintético de IA?
Toma una copa de buen vino y piénsalo detenidamente. Te daré un momento para reflexionar y sopesar los complicados intercambios.
El factor dinero
Uno de los factores es el dinero. Hay todo tipo de estándares de la industria y reglas asociadas con la contratación y el uso de actores humanos. El Sindicato de Actores de Pantalla-Federación Americana de Televisión y Radio (SAG-AFTRA) es conocido en el mundo del cine por negociar los acuerdos contractuales que involucran talento humano y mano de obra.
Si calculas los costos de usar actores humanos en tu película, y luego haces lo mismo para estimar el costo de crear un actor sintético de IA, los números tienden a favorecer a la IA como la opción menos costosa. No siempre. Pero cada vez más se inclinan en esa dirección para la mayoría del tiempo. Y esta es una tendencia que va a ser decididamente peor para los actores humanos.
La cruda realidad de que los actores de IA a veces pueden ser menos costosos que los actores humanos ha provocado sugerencias sobre qué hacer en relación con este desequilibrio.
Supongamos que forzamos a que los costos sean iguales. Sí, una propuesta es que si Hollywood tuviera que pagar la misma cantidad en compensación por el uso de actores generados por IA que por actores humanos, el terreno de juego se nivelaría. Al imponer un tipo de “impuesto de uso de IA” en los cineastas que consideran usar actores generados por IA, se espera que los actores humanos no sean abandonados.
En el lenguaje de la industria del cine, algunos se refieren a este impuesto de uso de IA como el impuesto Tilly. Este nombre se debe a la aparición y popularidad de un actor sintético de IA etiquetado como Tilly Norwood. El año pasado, una división de una compañía de producción creó este actor sintético (Xicoia, la división de IA de Particle6 Group), lo que provocó controversia, consternación, condena y demás.
La visión macroscópica examina el valor esperado
Hay muchas dificultades vertiginosas asociadas con tratar de establecer una igualdad de costos entre un actor humano y un actor de IA. Debes mirar más allá de los costos obvios o aparentes. Una sólida visión macroscópica requiere calcular el valor esperado total. No son solo salarios o regalías. Se deben tener en cuenta muchos riesgos y dimensiones comerciales adicionales.
Hagamos un rápido recuento de lo que puede suceder al usar actores humanos. Proporcionaré una mezcolanza de las pruebas y tribulaciones al hacer una película. Es un escenario generalizado.
Un actor humano llega al set y no se siente listo para filmar. Tuvo una noche difícil. Necesita tiempo para meterse en modo de actuación. Una vez que comienza la filmación, el actor entra en conflicto con el director. El director quiere que el actor haga esto o aquello, pero el actor cree que esas instrucciones no están en consonancia con la naturaleza del personaje que están interpretando.
Durante una escena física, el actor se cae accidentalmente y se lastima. La producción se detiene por unas semanas para permitir tiempo al actor para que sane. El actor deja crecer su cabello. Al reanudarse la filmación, esto crea un problema de continuidad, ya que el actor no luce como lo hacía cuando se filmó la parte anterior de la escena. El actor se niega a hacer cambios en su cabello.
Entiendo que este escenario parece dar una imagen poco favorecedora de los actores humanos. No todos los actores se meten en esos enredos. Además, se puede argumentar de manera coherente que los actores humanos trabajan para perfeccionar su interpretación. Un director podría no darse cuenta de que las disputas o discordias con un actor mejoran en última instancia lo que se obtendrá de manera fructífera en la película.
La representación del actor sintético de IA
Me gustaría mostrar los riesgos y dimensiones comerciales que están incrustados en ese escenario relacionado con el uso de un actor humano y ver cómo se compara con un actor de IA.
Considera estos aspectos clave:
Fiabilidad y programación. Cumplimiento y control. Aislamiento reputacional. Escala. Otros.
Un actor sintético de IA nunca llegará tarde al trabajo ni estará de mal humor. No habrá demoras en la filmación debido a que el actor de IA no está de acuerdo con el director de la película. No se necesitan regrabaciones para lidiar con el envejecimiento o cambios en la apariencia.
No hay escándalos por parte de un actor de IA. Compara esto con un actor humano que, después de que se lanza una película, se ve envuelto en alguna enredadera política o alguna indignación personal provocada. Eso puede perjudicar fácilmente la recepción de la película, especialmente disminuyendo la taquilla.
Un actor de IA promocionará fácilmente la película. Sin objeciones en absoluto. El actor de IA puede hablar en cualquier idioma natural de interés. No tienes que contratar a alguien para doblar las líneas. Puedes elaborar fácilmente versiones para cualquier mercado internacional.
Otro elemento enorme es la escalabilidad. El actor de IA sintético puede ser reutilizado una y otra vez. Los actores humanos podrían resistirse a hacer una nueva versión. Podrían querer seguir otros proyectos. Un actor de IA se puede reutilizar de muchas maneras, haciéndolo para secuelas, mercadotecnia, uso de marca, y demás.
La complejidad del ROI real
La conclusión es que si solo consideras los costos tradicionales de contratar a un actor humano y decides crear un impuesto de uso de IA para elevar el costo de la IA al nivel del actor humano, estarías pasando por alto esos riesgos adicionales y dimensiones comerciales.
Piensa en esto de esta manera. Un actor humano quiere una compensación de cierta cantidad R. Un actor de IA que pueda hacer el mismo papel te cuesta una cantidad menor Z. Para intentar igualarlos en costos, compones un impuesto al que llamaremos T.
Tenemos esta ecuación:
Así que luego tenemos esta situación:
Igualación de costos = R + T
Supongamos que un actor humano para una película está pidiendo $5 millones. El cineasta calcula que el actor sintético de IA costará $3 millones. Esto significa que el impuesto deberá ser de $2 millones para llevar el costo del actor de IA al mismo nivel que el costo del actor humano.
Voilà, parece que hemos terminado nuestros cálculos y podemos dejar que el cineasta decida si gastar $5 millones en el actor humano o hacerlo con el actor de IA.
