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Una demanda de marca entre la empresa de ropa para actividades al aire libre Patagonia, con sede en California, y la drag queen y activista ambiental Pattie Gonia, ha atraído la atención y la ira de Internet.
El drama en línea surge de una demanda federal presentada por Patagonia el 21 de enero, que argumenta que Pattie Gonia, el personaje del fotógrafo Wyn Wiley criado en Nebraska, se había apropiado de la marca registrada de la compañía después de que ella presentó una solicitud de marca registrada para el nombre “Pattie Gonia” en septiembre de 2025. La artista ha negado las acusaciones.
“Deseamos que esta demanda no hubiera sido necesaria y queremos reconocer cualquier daño que haya causado, especialmente en la comunidad LGBTQ+. No queremos discutir la ley de marcas en las redes sociales. Es importante destacar que seguimos queriendo resolver esto”, dijo Patagonia en una publicación en las redes sociales el 1 de junio.
¿Quién es Pattie Gonia?
Pattie Gonia es una drag queen aclamada que ha conseguido más de un millón de seguidores por sus aventuras al aire libre que promueven el ambientalismo y la inclusión queer en el pasatiempo. En particular, Pattie Gonia recorrió 100 millas arrastrada por la costa de California, recaudando fondos para organizaciones sin fines de lucro al aire libre y llevando representación LGBTQ a espacios al aire libre, una narrativa que resonó profundamente en el público de la costa oeste.
El artista comenzó a publicar bajo esta personalidad en 2018 y desde entonces cofundó Outdoorist Oath, fundó Queer Outdoor and Environmental Job Board y ayudó a recaudar más de $2,7 millones para organizaciones sin fines de lucro.
¿Por qué Patagonia demandó a Pattie Gonia?
Durante años, Pattie Gonia y Patagonia coexistieron como íconos al aire libre, pero en 2022, la compañía se acercó al equipo del artista después de enterarse de que Pattie Gonia estaba buscando asociaciones de marca con Hydro Flask y The North Face, según registros judiciales.
Patagonia le pidió a Pattie Gonia que evitara sus fuentes, imágenes de montañas y cualquier mercancía “Pattie Gonia”, lo cual su equipo reconoció. Sin embargo, en 2024, Pattie Gonia había comenzado a vender camisetas y sudaderas con su nombre.
Como resultado, Patagonia presentó una demanda, que también buscaba impedir que Pattie Gonia vendiera productos que infringieran sus marcas registradas y buscar derechos exclusivos sobre el nombre “Pattie Gonia”. La empresa también pide 1 dólar por daños y perjuicios más los honorarios de los abogados.
En particular, Patagonia ha argumentado que, para proteger sus derechos de marca registrada, no puede hacer cumplir esos derechos de manera selectiva, incluso cuando el presunto infractor es un aliado ambiental.
“Si no lo hacemos [enforce trademarks]corremos el riesgo de perder por completo la capacidad de defender nuestras marcas”, dijo la compañía en enero.
¿Qué ha dicho Patagonia, Pattie Gonia sobre la demanda?
Durante meses, apenas hubo actualizaciones sobre el caso, hasta el 27 de mayo, cuando Pattie Gonia rompió su silencio de meses después de publicar en Instagram, instando a Patagonia a retirar su demanda en su contra y argumentando que la marca de ropa para actividades al aire libre está “tratando de borrar a un activista” en una “traición a la misión central de la Patagonia”. También destacó cómo la compañía se inspiró para su nombre en una región de América del Sur.
“Patagonia le dijo a los medios que solo me están demandando por $1. Lo que en realidad están tratando de hacer es quitarme el nombre permanentemente y amenazarme con más de $1 millón de dólares en honorarios legales”, dijo.
La publicación de Pattie Gonia molestó a muchos de sus seguidores, lo que provocó que los fanáticos bombardearan las publicaciones de Patagonia en las redes sociales con llamados a “retirar la demanda” y compartir su decepción con la empresa.
Patagonia dijo que quiere resolver la demanda, pero Pattie tendría que “retirar todas las solicitudes de marcas”, “dejar de usar nuestros logotipos” y “dejar de vender y promocionar ropa y otros productos como Pattie Gonia”. “Si podemos llegar a un acuerdo en esto, podremos resolver todo lo demás, y Pattie Gonia podría continuar como artista y activista. Compartimos puntos en común con ellos, incluido el objetivo de salvar nuestro planeta y crear un aire libre más inclusivo”, se lee en el comunicado.
En respuesta a la declaración de Patagonia, Pattie Gonia compartió que “no tenían ningún acuerdo”.
En particular, Pattie Gonia destacó su problema con la posición de la compañía de que dejara de “vender y promocionar ropa y otros productos como Pattie Gonia”, argumentando que si aceptaba esta “oferta”, en última instancia “borraría mi defensa”.
“En ese punto, Patagonia no se refiere solo a mis camisetas recicladas”, dijo Pattie Gonia en una publicación en las redes sociales el 1 de junio. “Están hablando del trabajo de asociación con otras marcas que he realizado durante años para pagar la educación, la promoción y el activismo que mi equipo y yo hacemos”.
“Si no puedo colaborar como Pattie Gonia, se rompe todo el ecosistema de promoción y participación comunitaria”, añadió.
Señaló que ya había aceptado las dos primeras demandas de la empresa, pero que “no podía en absoluto” aceptar la última.
Patagonia no ha publicado una respuesta a la publicación de Pattie Gonia en las redes sociales sobre “sin acuerdo”.
Noe Padilla es reportero del norte de California para USA Today. Contáctalo ennpadilla@usatodayco.comsíguelo en X @1NoePadilla o en Bluesky @noepadilla.bsky.social.ASuscríbase al boletín informativo de TODAY Californian o síganos en Facebook en TODAY Californian.
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