Espectáculos ofrecidos en una suscripción en la aplicación prioriTIX
prioriTIX
La nueva empresa de ventas de boletos de Broadway quiere que los amantes del teatro se suscriban en lugar de gastar mucho.
Tomando como referencia a los presentadores de teatro itinerante, un nuevo servicio llamado prioriTIX se lanzó la semana pasada para ofrecer suscripciones mensuales para ver espectáculos de Broadway. Los clientes ahora pueden adquirir paquetes de boletos para musicales y obras a partir de $90 al mes.
Las suscripciones han mantenido a flote a los presentadores de teatro itinerante durante décadas.
La estrategia “reduce enormemente los costos de marketing”, enfatizó Michael Kaiser, presidente del Instituto DeVos de Artes y Gestión sin Fines de Lucro. Después de todo, continuó diciendo, “estás vendiendo tres o cinco boletos por el precio de uno”.
Además, con los boletos de suscripción, Kaiser resaltó que “recibes el dinero por adelantado, lo que ayuda a financiar el período de ensayos y el período de producción”.
Más importante aún para algunos teatros, Kaiser afirmó que “las suscripciones te brindan flexibilidad artística”. “Si la gente está dispuesta a comprar todos los espectáculos, algún subconjunto del total puede ser menos conocido y más desafiante, pero si no tienes suscriptores, cada producción se vende por sus propios méritos, y eso hace que asumir riesgos artísticos sea mucho más difícil”, explicó.
Pero, la pandemia de COVID-19 lo cambió todo.
Cuando los teatros reabrieron, muchas personas no regresaron. Las suscripciones disminuyeron, y el 42 por ciento de los teatros informaron en 2024 que el 30 por ciento o más de sus suscriptores habían desaparecido. El New York Theatre Workshop, que ofrece suscripciones junto a las compañías de teatro sin fines de lucro en Broadway, confirmó que la mitad de sus suscriptores no renovaron tras la pandemia.
Sin embargo, la fundadora del nuevo servicio de venta de boletos, Nellie Beavers, piensa que la gente querrá suscripciones para los espectáculos de Broadway.
Al ofrecer paquetes curados y encargarse de la logística de la compra de boletos, prioriTIX quita “toda la espiral de investigación de tu plato”, dijo. Las personas pueden dedicar menos tiempo y esfuerzo a planificar todo, e incluso podrían gastar menos dinero. “Si quieres ir a ver Oh, Mary! esta noche en el mezzanine delantero, entonces vas a pagar alrededor de $200″, dijo Beavers. “Pero si vas en seis semanas, el mismo asiento está a $79”, agregó diciendo que “realmente estamos supervisando todo eso para asegurarnos de que el orden en que vas sea el más óptimo”.
El servicio también debería aumentar las ventas anticipadas de boletos para espectáculos de Broadway en un momento en que menos espectadores compran sus boletos meses antes. Según la Liga de Broadway, más de la mitad de los espectadores de teatro de Broadway ahora compran sus boletos menos de dos semanas antes de que se levante el telón.
Beavers, cuya familia tenía una suscripción para ver espectáculos que recorrían Florida cuando ella era niña, se sorprendió al enterarse de que Broadway no tenía un programa similar en 2020. “¿Por qué lo tienen ellos y nosotros no?”, preguntó.
Le tomó seis años, pero lo logró.
